📖 Satel & Lilienfeld, (2013). Brainwashed: The seductive appeal of mindless neuroscience.

https://psycnet.apa.org/record/2013-19256-000

Sobre el auge de la neurociencia y que no puede decirnos de la conducta humana

Comúnmente los investigadores infieren causalmente estados mentales con base a que regiones del cerebro se activan, sin embargo:

(P. 14-15) 1. hay una miriada de estados mentales que pueden provocar esta activación influenciados por su entorno. Ej: las regiones activas sobre la a*resión en el consumo de videojuegos vio*entos puede devenir de una predisposición del entorno.

(P. 15) 2. Las pruebas durante el análisis pueden no capturar los procesos mentales intermedios involucrados en la activación. Ej: las tareas de visualizar candidatos políticas es insuficiente para capturar valores, juicios, sesgos matizados para cada sujeto mostrado.

(P. 11-12) 3. Las funciones mentales no se desarrollan en una zona discreta sino que se interrelaciona dentro de bastantes regiones del cerebro; no es estático sino dinámico a lo largo de la vida. Ej: la "corteza visual" en personas ciegas puede adaptarse para percibir el tacto.

(P. 17) 4. Las pruebas durante el análisis pueden inducir procesos mentales no esperados. Ej: el uso de imágenes anticuadas llevó a jóvenes a distinguir menos el miedo que adultos por el cual se interpretó mayor tendencia a la vio*encia impulsiva.

(P. 17-18) 5. Los escáneres cerebrales no miden la actividad neuronal sino los cambios en el consumo de oxígeno transportados por el flujo sanguíneo. Aunque se correlacionan pueden haber variaciones de actividad que no se representen en el resultado.

(P. 38) Gran parte de los hallazgos del neuromarketing no pueden verificarse xq ocultan su metodología, a su vez casi la mitad ni siquiera utilizaban EEG o FMRI sino tecnología anticuada o patentada.

(P. 27, 33, 39) Solo el 6% de profesionales del marketing usaban análisis neurocientíficos, sus hallazgos no han sido más útiles que el enfoque de la psicología cognitiva, en muchos casos el neuromarketing adolesce de la inferencia inversa.

(P. 49-50, 53, 55-56) La mayoría de adictos no se la pasan dro*ando constantemente y dejan de hacerlo con el pasar de los años sin necesidad de ningún tratamiento. Quienes estaban predispuestos a recaer serían quienes más acudan al tratamiento, generando la ilusión del médico.