Партизанский маркетинг — это нестандартный, креативный подход к продвижению продукта или бренда, который опирается на неожиданные, малозатратные, но запоминающиеся методы. Его цель — привлечь внимание аудитории с минимальными ресурсами, часто за счёт вирусного эффекта, провокации, юмора или партизанской активности в публичных пространствах (например, уличные перформансы, наклейки, граффити, флешмобы).
Ключевые особенности:
* **Минимальные бюджеты**
* **Максимум креатива и эффект неожиданности**
* **Ориентация на сарафанное радио и вирусное распространение**
* **Часто нарушает устоявшиеся нормы рекламы**
Термин введён Джейем Конрадом Левинсоном в 1980-х как альтернатива дорогим рекламным кампаниям крупных брендов.